サイトリニューアルで失敗しない：SEOで陥る落とし穴と対策

「ホームページを新しくしたら、検索で見つからなくなった」

リニューアルの相談で、いちばん多い失敗がこれです。見た目はきれいになったのに、検索からの人が減り、問い合わせも減ってしまう。原因の多くは、デザインではなく、リニューアルの手順にあります。

逆に、手順を守ってリニューアルすれば、検索からの集客はむしろ伸びます。浜松市の廃棄物回収の会社は、リニューアルして1年で、アクセスが月502から2,449に（488%アップ）、問い合わせが月11件から57件に（518%アップ）増えました。

リニューアルは、集客を伸ばすチャンスにも、これまで積み上げた検索の評価を失う原因にもなります。

リニューアルで検索順位が落ちる、よくある原因

原因① ページのURLが変わった

Googleは、ページをURLで覚えています。リニューアルでURLが変わると、Googleから見れば「前のページが消えて、知らないページができた」ことになります。新しいURLへの引っ越し先を知らせないと、それまでの評価がゼロからやり直しになります。

原因② 検索から人を連れてきていたページを消した

「古いから」「デザインに合わないから」と、ブログ記事や事例のページを整理してしまう。でも、その中に、検索から毎月たくさんの人を連れてきていたページが入っていることがあります。

原因③ 大事な言葉が、ページから消えた

ページのタイトルや見出しを、デザインに合わせて短くしたり、かっこいい言葉に変えたりする。そのとき、お客様が検索に使っていた言葉が消えると、そのキーワードで見つからなくなります。

原因④ 公開前の設定を、戻し忘れた

作っている途中のサイトは、検索に出ないように設定しておくのがふつうです。この設定を、公開のときに外し忘れる。単純ですが、実際によく起きる失敗です。

リニューアル前後の8つのチェック

いつ	チェック	何を防ぐか
作る前	① 今、検索から人を連れてきているページを一覧にして保存する	大事なページを消してしまう
作る前	② そのページで、どんな言葉で検索されているかを保存する	大事な言葉が消える
作る前	③ 古いURLと新しいURLの対応表を作る	評価がゼロに戻る
作るとき	④ 対応表のとおりに、古いURLから新しいURLへ自動で移動する設定（301リダイレクト）をする	古いURLが「ページが見つかりません」になる
作るとき	⑤ 大事なページを、メニューや他のページからのリンクで外さない	大事なページが埋もれる
作るとき	⑥ スマホでの見え方と、表示の速さを確かめる	スマホで帰られる
公開のとき	⑦ 検索に出ない設定を外し、Googleサーチコンソールにサイトマップを送る	検索に出てこない
公開のあと	⑧ 3ヶ月は毎週、検索からのアクセスと順位を前と比べる	落ちたことに気づかない

8つのうち、①〜③は作る前にしかできません。リニューアルの成否は、作り始める前に半分決まっています。

正しくリニューアルすると、集客は伸びる

掛川市のエステサロンは、こまめにホームページを更新しているのに、アクセスが伸びないことに悩んでいました。アクセス解析をしてみると、検索から来ている人は、引き継いだ月で1,090でした。

リニューアルと改善を続けた1年後、検索からのアクセスは月2,571になりました。申し込みも、Google経由で2.23倍、Yahoo!経由で2.58倍に増えています。

宮城県仙台市の不動産会社は、不動産のポータルサイトに頼らず、自社のホームページで勝負したいと考えていました。狙ったキーワードのほとんどで検索5位以内に表示されるようになり、ホームページ経由だけで1年に6件の住宅販売につながりました。

リニューアルは、守りながら攻める作業です。今の評価を守ったうえで、新しく狙う言葉を足していきます。

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まとめ：リニューアルは「作る前」で決まる

リニューアルで検索順位が落ちるのは、デザインのせいではありません。今あるページの評価を、新しいサイトに引き継ぐ手順が抜けているからです。

廃棄物回収の会社は、正しい手順でリニューアルして、問い合わせを月11件から57件にしました。作る前に「今、何が効いているか」を調べる会社が、リニューアルで伸びます。